ไหนใครชอบเสิร์ชหาข้อมูลใน TikTok บ้างคะ ? หากใครชอบเสิร์ชหาร้านดัง หรือรีวิวสินค้าใน TikTok แทนที่จะเป็น Google นั่นแสดงว่าคุณเป็นหนึ่งคนในกระแสพฤติกรรมการเสิร์ชที่เปลี่ยนไป ความปังของ TikTok ทำให้เว็บไซต์ Search Engine อันดับหนึ่งอย่าง Google เองต้องปรับตัวครั้งใหญ่เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา คำถามต่อมาก็คือแล้วครีเอเตอร์อย่างเราจะใช้ประโยชน์จากตรงนี้อย่างไรได้บ้าง ? 

คน Gen Z ใช้ TikTok ค้นหาข้อมูลมากขึ้นเพราะชอบดูรูป ถ้าเข้า TikTok ก็จะเห็นคลิปที่อยากรู้เรียงกันเป็นตับ ไม่ต้องอ่านให้เสียเวลา สะดวกแล้วก็สบาย เรื่องนี้เหล่า Gen Z เขารู้ดี ! เพราะเกือบ 40% ของกลุ่ม Gen Z ที่เกิดระหว่างปี 2540 ถึง 2555 (อ้างอิงข้อมูลของ Pew Research Center) เมื่อมองหาร้านอาหาร พวกเขาจะไม่ไปที่ Google Maps หรือ Search แต่จะไปที่ TikTok หรือ Instagram แทน 

อย่าว่าแต่ Gen Z เลยค่ะ ขนาดกลุ่ม Millennial อย่างคนเขียนเองก็แอบเข้า ๆ ออก ๆ TikTok หาร้านที่เขาว่าอร่อย โลเคชั่นถ่ายรูปเมื่อต้องวางแผนเที่ยวต่างประเทศ เพราะผู้คนชอบ Visual Content หรือคอนเทนต์ที่เห็นภาพมากกว่าลิงก์สีน้ำเงินยาวเหยียด ด้วยเหตุนี้เองทำให้ Google ยอมไม่ได้ ต้องรีบปรับกลยุทธ์การเสิร์ชใหม่เพื่อตอบโจทย์คนที่ชอบใช้ TikTok และ Instagram ในการค้นหาข้อมูล ด้วยการเพิ่มฟีเจอร์แสดงคลิป TikTok ขึ้นที่หน้าค้นหากันเลยทีเดียว

การที่ Google เล่นปรับกลยุทธ์ Search Engine ให้คนเสิร์ชเห็นคลิป TikTok แบบนี้ ก็เท่ากับว่าคลิป TikTok จะสามารถถูกค้นพบได้จากหลายช่องทางมากขึ้น เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น นับเป็นโอกาสที่เลอค่าสำหรับเหล่า Content Creator ที่อยากทำให้คลิป TikTok เข้าถึงผู้คนและมีโอกาสขึ้นโชว์อยู่บนหน้าแรกของผลลัพธ์การค้นหาบน Google แต่งานนี้ต้องทำอย่างไรให้คลิปสั้น TikTok ของเราทะยานไปสู่หน้าแรกของ Google ได้สำเร็จ ? คำตอบอยู่ที่นี่แล้ว 

เคล็ดลับทำ TikTok ให้ติดหน้าแรกของ Google 

1. ใส่คำค้นหาในแคปชั่น Caption on Video 

แคปชั่น คือปัจจัยสำคัญที่ทำให้คลิป TikTok ของเราถูกค้นพบในหน้าค้นหา (Discover) ส่วนใหญ่แล้ว Caption สำหรับวิดีโอ TikTok ไม่ว่าจะเป็นแคปชั่นบนวิดีโอหรือแคปชั่นคำอธิบายวิดีโอจะเป็นประโยคไม่ยาวมาก เน้นสั้น ๆ อ่านปุ๊บเข้าใจเลยทันที ซึ่งแคปชั่นเป็นตัวชี้วัดอีกหนึ่งตัวที่ทำให้คลิปของเราไปปรากฏอยู่ใน ‘การแนะนำคลิปที่ไม่ได้ติดตาม’ หรือแท็บ For You โดย TikTok จะจำแนกวิดีโอผ่านคีย์เวิร์ดในวิดีโอนั้น ๆ การใส่แคปชั่นจึงเน้นที่ความเกี่ยวข้องกันกับเนื้อหาในวิดีโอ

ยกตัวอย่างแคปชั่นและแฮชแท็ก

• Cat care routine #foryou #fyp #foryourpage 

• หมูกรอบแบบง่าย ๆ ไม่ตากแดด ไม่อบ ทอดน้ำมันไม่กระเด็น #cooking #easycooking #สอนทำอาหาร #ทำอาหาร #อาหาร #หมูกรอบ

• วิธีทำไม่ให้ปวดหลัง #ลดพุงล่าง #ลดไขมัน #ออกกําลังกาย #workout #exercise 

2. ใส่สิ่งที่เราอยากให้ติดการค้นหาลงใน Title หรือชื่อคลิป

ตอนนี้การใส่ Keyword Research + Search Volume ที่แม้จะมียอดสูง อาจไม่เพียงพอต่อการทำให้ TikTok ของเราไปโผล่ที่หน้าแรกของ Google เพราะต้องเดาใจกลุ่มเป้าหมายให้ได้ด้วยว่าความต้องการของพวกเขาจะนำไปสู่การเสิร์ชอย่างไรบ้าง คิดและจำลองการเสิร์ชของกลุ่มเป้าหมายจริง ๆ ดังนี้

• Commercial Intent Keyword – คีย์เวิร์ดทางการค้า เช่น ซื้อ จอง ขาย หรือร้าน

• Product Keyword – คีย์เวิร์ดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เช่น ชื่อสินค้า รุ่น และยี่ห้อ

• Question Keyword – คีย์เวิร์ดคำถามพื้นฐาน เช่น คืออะไร ทำอย่างไร ดีไหม เป็นต้น

• Niche long-tail Keyword – คีย์เวิร์ดเฉพาะเจาะจง เช่น รองเท้าผู้หญิง หรือผักออร์แกนิก เป็นต้น

• Buyer Journey Keyword – คีย์เวิร์ดตามการตัดสินใจของลูกค้า เช่น กำลังสนใจ เลือกซื้อ อยากรู้ หรือสงสัยปัญหา

3. ใส่ Hastag ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา

แน่นอนว่าเทคนิคที่จะทำให้ผู้ใช้งานเห็นคลิปเรามากยิ่งขึ้น นั่นก็คือ การเลือกใช้ Hashtag (#) หรือสร้างกลยุทธ์ด้วยแฮชแท็ก (Hashtag strategy) เพราะหากเราลองเสิร์ชคลิป TikTok บน Google เราจะเห็นเลยว่ามีติดติ่งแฮชแท็กมาด้วยเสมอแทบทุกคลิป การใส่แฮชแท็กไม่จำเป็นต้องใส่คำเดียวเดี่ยว ๆ เราสามารถติด Hashtag ด้วย Long-tail keyword ได้ เช่น #catchallenge #catlover #catlovers เป็นต้น 

• เลือก Hashtag ที่กำลังติดเทรนด์ในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเรา เช่น เราทำช่องทำอาหารก็ลองค้นหาคำคีย์เวิร์ด ‘Cooking’ แล้วไปที่ Hashtag จะมีแท็กที่เราน่าเอามาใช้ได้จริง  

• ใส่ Brand Hashtag ด้วย นอกจากตามกระแส ก็ควรมี Hashtag สำหรับแบรนด์ ให้คนสามารถกดค้นหาต่อไปได้ 

• ติดแท็ก #fyp #foryoupage #foryou ที่จะช่วยแนะนำวิดีโอของเราที่หน้า For You บ้าง

ทั้งนี้สิ่งที่ต้องระวังให้มาก ๆ ก็คือการใส่แฮชแท็กที่ไม่เกี่ยวอะไรกับเนื้อหาภายในคลิป หรือระดมใส่แฮชแท็กมากจนเกินพอดี เพราะอาจทำให้คลิปของเราไม่ Friendly และทำให้ AI ของ TikTok ปิดการมองเห็น คลิปที่เราตั้งใจสร้างสรรค์ก็จะไม่ถูกนำไปแสดงผลยังกลุ่มเป้าหมาย ทำแล้วเสียเที่ยวได้ 

4. เสียงพูดในคลิปมีคำค้นหาไหม ?

แนวโน้มการเสิร์ชด้วยเสียงกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น การสั่งด้วยเสียงจะใช้ประโยคที่แตกต่างจากการพิมพ์เพื่อค้นหาข้อมูล ในคลิป TikTok ของเราจึงควรมีคำพูดที่ติดคำสั่งเสียงอยู่ในคลิปด้วยเพื่อความเซฟ โดย Voice Search จะใช้คำหรือคีย์เวิร์ดประเภท Conversational Keywords หรือประโยคที่เป็นภาษาพูดคุยจริง ๆ เหมือนกำลังถามใครสักคนจริง ๆ 

ตัวอย่างการเสิร์ชบนเว็บ VS ค้นด้วยเสียง Voice Search 

• วิธีเปลี่ยนหลอดไฟห้องน้ำ > ฉันจะเปลี่ยนหลอดไฟในห้องน้ำได้อย่างไร ?

• อากาศ เชียงใหม่ > อากาศที่เชียงใหม่ตอนนี้เป็นยังไง ?

• วิธีทำ Voice Search Marketing > ฉันจะทำ Voice Search Marketing ได้ยังไง? 

• ร้านอาหาร ใกล้ฉัน > บอกชื่อร้านอาหารที่กำลังเปิดอยู่ตอนนี้ใกล้ ๆ บ้านให้หน่อย

• รหัสไปรษณีย์ ลาดพร้าว > เลขรหัสไปรษณีย์เขตลาดพร้าวมีเลขอะไรบ้าง

ยังมีเคล็ดลับดี ๆ อีกมากมายที่จะปูพื้นฐานให้เราเข้าใจการทำการตลาดด้วยวิดีโอ ในคอร์สเรียนออนไลน์ ‘ตัดต่อวิดีโอด้วยมือถือเครื่องเดียว’ ไม่ว่าจะทำ TikTok, YouTube หรือ Reels เมื่อเรียนจบแล้วจะสามารถตัดต่อวิดีโอได้ และสามารถคิดแผนโปรโมท ทำการตลาดด้วยตัวเองได้จริง 100% !



ที่มาข้อมูล

• https://techcrunch.com/2022/07/12/google-exec-suggests-instagram-and-tiktok-are-eating-into-googles-core-products-search-and-maps/
• https://www.techtalkthai.com/gen-z-bypassing-google-moves-to-tiktok-as-a-search-engine/
• https://contentshifu.com/blog/tiktok-strategy-for-beginners